从名媛拼单宝格丽，到JK、汉服、Lolita，背后隐藏着的只是“圈层差异”

Morketing 2023-07-26 07:42:33

营销最早出现的时候，营销人总是在思考如何才能抓住新生代的年轻人。随着时代、认知和社会的变化，每当有新生代出现时，人们总会发现他们与上一世代的差距是如此之大，甚至几乎每次新世代的成长，都伴随着与旧世代的争端。

但无可辩驳的是，没有品牌能够忽视年轻人的想法，年轻化从很多年就成为了大品牌绕不开的心结。奔驰先是推出A级车不断下探价格，随之而来的就是与英雄联盟电竞赛事的合作。同为BBA的奥迪，更是直接使用超能力，在近期大火的国漫《灵笼》中植入了近5分钟的广告，甚至从某种程度上来说，可能花费了比传统广告大片更多的经费。

从某种程度上来说，时代变化是必然的，就像很多年纪稍长的人，至今无法理jk、汉服和Lolita为什么总能吸引如此之多的年轻人。甚至一条从日本飘洋过海的二手校服，能一度在咸鱼上卖出近5000元的超高价格。

而“花里胡哨”得Lolita，只要是相对知名店家得产品，平均价格几乎都不会低于1000元。事实上，就像曾经火遍大江南北得夏士莲，也逐渐随着时间得过去，缓缓消失在人们的视野中。

01 名媛拼单宝格丽，汉服、jk、Lolita本质没有区别？

一旦将这两者放在一起，恐怕很多喜欢jk、汉服和Lolita的朋友，已经在暗中磨刀霍霍。事实上，我们只要排除掉所有的外在因素，其实两者之间的差距并不大。

抛开所有表象不谈，归根结底造成这种现象的无外乎一个关键要素——圈层差异。

而这种差异从过去到现在一直存在，只不过由于移动互联网的快速发展，这点差异正在被无限度的放大。媒体只需要调整自己的算法，就能向用户展示一个完全不同的调性。过去小众的媒体，也可以依靠人为制造“偶像”，进一步将自己的圈层逐渐扩大。

随着自媒体时代、朋友圈、微博，抖音等一系列大众媒体出现，过去掌握话语权的记者编辑正在随着传统媒体的衰弱而衰弱，音乐人、专家学者、出版社的也正在从光芒万丈中跌落。

在很多长辈看来，仅仅凭借着各种画质粗糙，甚至有些无厘头的作品，就能赢得几百万的人围观打赏。用不锈钢焊接一些看起来就毫无意义的作品，甚至能够被央视采访，这些都是过去人们无法想象的梦境，但这一切都在逐渐成为现实。

更进一步来看，随着媒介的变化，所有人都会接收到完全不同的信息，信息的数量太多，过去信息闭塞终极原因是因为信息太少。而到今天，信息多到没有人能够处理所有信息，所以搜索引擎的重要性在不断下滑，于是每年都会有唱空Google的声音出现。

与之相反，主动信息分发的平台却在不断成为生活中最重要的组成部分，为用户筛选用户喜欢的内容，推送用户可能购买的广告，甚至随着私域流量的繁荣，过去传统的CRM甚至都正在被淘汰，DMP、CDP，层出不穷的数字工具，甚至营销都要自动化，用户的注意力集中的时间太短了，抓不住用户的眼球，就别想抓住用户的心。

这一切，都在导致用户对于信息接受是完全不对称的，住在同个小区的邻里之间接收到的信息可能都完全不同。媒体塑造信息茧房，人们成为信息孤岛。于是，我们能看到某老师爆火，即便227事件的余波到今天为止仍旧没有停歇，粉丝甚至会直接质疑一位复旦大学的教授。

人们不再从相同的渠道接受相同的信息，不再追同样的偶像，不再去看央视的春晚，媒体大爆炸的时代，人们有权利选择沉浸与志同道合、三观相符、能够互相理解的圈子中。

于是，原生于互联网时代的新生代很快融入这个世界，他们走近B站，在B站上关注自己喜欢的UP主，在QQ的兴趣部落中找自己感兴趣的内容，这个人嘴里喊着德玛西亚（英雄联盟爱好者），另一个人口中则是为了部落/联盟（魔兽世界玩家）。“拼团名媛”找到了喜欢拍昂贵风景的同好，汉服、jk和Lolita也找到了自己的同好。

只不过，有些圈子似乎冒犯了许多人心中的普世价值观，或者可能只是一个为了流量被人为制造出的热点。但是无论是品牌主，还是普通人都不得不面对一个问题，现在人们很难有共同认可的流行文化了。