我的小白晋升路——从会做内容到做好内容

Baklib 2023-07-31 12:08:00

做内容运营的人，从一开始就会有一个疑问，质量和数量，到底哪个重要。

一、数量至上——从小白开始的模仿

最开始的我，在刚接触内容运营工作时，第一件事就是仿照之前的公司软文进行伪原创软文的输出。这时候输出内容的数量是非常关键的，对于小白来说，最快的学习方式就是模仿，而模仿的要义就在于数量，这跟机械学习是一样的道理，从模仿中形成软文创作的基本逻辑思路，然后利用以往的素材进行快速的软文创作。

在这一阶段，对于内容创作者来说，最关键的是理清产品软文的底层逻辑，例如解决方案类软文怎么写？痛点类软文怎么写？竞品分析类又怎么写，这每一种软文的写作逻辑都需要内容运营人员在模仿中总结规律和方法，而这便是模仿的价值所在，重复的工作带来效率，这种效率不仅是产出上的高效率，更是内容运营人员成长和提升能力的高效率。

二、从模仿到原创——从模仿思维中跳出中反思自己

模仿过后的内容创作渐渐就会往原创靠近了，从模仿到原创，最难的一步应该就是找切入点了，这时候你必须暂时跳出模仿思维，从自己积累的经验出发，思考自己这篇原创内容究竟如何下手、如何组织。

思考的第一个障碍便是如何确定自己这篇文章的切入点，切入点怎么选，标题就占了一大半，所以在这个阶段，我学了一些SEO关键词优化的知识，将这些知识与自己在网上学习的起标题的知识联系在一起，这就好比一把刀，刀刃的朝向便是你选的关键词，而刀锋不锋利则取决于你起标题的技巧。

三、标题党——内容运营的大坑

到了这个阶段，如果你那时问我内容运营最重要的是什么，那我毫不犹豫地会说最重要的当然是抓眼球，抓住了眼球，一篇内容也就成功了一半。

但是俗话说得好，行百步者半九十，标题起得好确实曾让我的几篇内容在几个自媒体平台上总共达到一两万的阅读量，但每次仔细去查阅相关数据，内容完整的阅读率往往只有20%多，点赞和评论的人数更是寥寥无几，而这样的数据则直接说明这是一篇劣质的内容，这样的现象随着我在内容营销这方面做得越多越加频繁发生，仔细分析了一下原因，发现这种现象背后一共有两种原因：

第一点是外部环境的变化，现在随着网络用户知识水平的提高以及内容产业标题党声名狼藉的现状，一篇内容仅仅抓住了眼球是远远不够的，甚至如果一篇内容让人贴上了标题党的标签，之后再输出的内容很可能就会被用户自动忽视进而产生负面效果。

第二点是内容运营人员自身的经验以及知识积累不足，就拿我自己来说，如果是生产一篇软文那可能仅仅需要十几分钟，但是如果遇到一些干货分享，那我可能光做准备就要花掉一天的时间，其实这种积累的匮乏细细想来应该有两方面的原因，一方面是缺乏学习动力，另一方面就是不注重日常积累，如果不从内部打破这种循环，那就会随着时间流逝而形成恶性循环。