狼人杀是昙花一现？我这次想开开脑洞

前些天狼人杀融资的新闻霸占了各大互联网媒体的头条，我这篇文章似乎有点姗姗来迟。大家都在质疑这会是一个现象级产品，认为只是昙花一现。可你们是否还记得陌陌爆发时你们怎么说？直播刚兴起时你们怎么想？

现象级应用我们看了很多，例如小咖秀，例如足记，这些产品一般是由商家造势，利用大V的影响力，通过微博等社交平台迅速传播从而引起全民热潮。但由于缺少用户关系的积累，在应用内无法形成社交闭环 ，所以本质上只是一个出色的工具型产品。当娱乐风口一过，这些工具自然就会遭受用户冷落，落得凄凄惨惨的境地。

而狼人杀在产品属性上与上述产品并不一致，它所代表的是一种全新的社交模式，是陌生人社交的一个新突破。

我们总是喜欢从历史身上找前进的方向，那就先看看陌生人社交市场的历史发展吧：

移动社交简史

从2007年苹果推出第一款颠覆性的智能终端开始，移动互联网便进入了快速发展的阶段。2008年google推出的安卓开源系统更是直接加速了移动终端的更新换代。

QQ时代-陌生人社交孕育期

微信之前，社交市场基本是QQ的天下。但QQ主要是熟人关系链的延伸，部分代替了短信功能，所以严格来说只能算是通讯软件。在那个功能机主宰的时代，我们在QQ里只能按性别、按年龄、按省份筛选来认识陌生人。大家渴望认识新的朋友，但“QQ网友见面被骗”之类的新闻又层出不穷，每个人都对“网友”二字讳莫如深。

微信初期-陌生人社交春天

2011年初，微信上线。智能机的普及给微信带来了发展契机。基于LBS的“附近的人”、摇一摇等功能给大家带来了全新的社交方式，陌生人交友的欲望像是开闸的洪水一样势不可挡。微信的问世带来了陌生人社交的春天。

陌陌时代-陌生人社交市场成熟

微信打破了用户对陌生人社交的心理枷锁，却又努力把“约炮神器”的帽子扔掉，于是陌陌以LBS社交的模式顺势接下了这顶帽子，并迅速爆发，甚至当时微信都开始害怕这个社交新宠（后来事实证明两者并非直接竞争对手）。

陌陌的爆发意味着大众对陌生人社交降低了心理防线，而对“约炮”二字也不再遮遮掩掩。大家对陌生人社交不再羞羞答答，有了更开放的姿态。可以说微信（初期）培养了陌生人社交市场，而陌陌（当然也有其他产品的功劳，这里只以陌陌为代表）则让这个市场成长、成熟。

打破了陌生人之间的信任枷锁，接下来的发展就顺理成章了很多。12年唱吧、14年全民k歌（其实是基于微信泛熟人关系的平台）等平台，让陌生人之间分享才艺，营造积极的线上社区。这些产品与陌生人社交市场相互促进，成为了这个市场的催熟剂。

陌陌之后，一大批以LBS为核心的社交产品进入市场，但基本都没有走出陌陌和微信的阴影。从移动市场的发展来看，每一个行业从PC端转到移动端都会带来一波人口红利从而引起市场爆发。15年的直播行业就是如此。移动端技术的成熟、陌生人社交的需求、PC端用户增长停滞等众多原因带来了移动端直播的爆发。

虽然各直播平台风风火火，但目前看来，依然停留在秀场模式，因此只能算是陌生人社交的延伸。简单的说，虽然看着很热闹，但一对一陌生人交友模式还是停留在初级阶段。

说到这里，基本上理出了陌生人交友的发展轨迹。而从过去的路径可以看出，这个市场在等待一款全新逻辑的社交产品来带动陌生人交友新方式。我认为，“狼人杀模式”让我看到了新希望。

狼人杀模式-游戏(工具)+社交

狼人杀这款游戏已经在市场不温不火了很多年。游戏一般需要5到n人才能开局，这直接导致了游戏存在较高门槛。但游戏本身有很强的趣味性和互动环节，可以直接促进陌生人之间的沟通交流，因此一直在大学生和年轻白领中很受欢迎。

不少文章认为狼人杀的爆发和一些网络节目有关，也因此认为会随着节目热度降低而烟消云散。和网络节目有关不可否认，从节目播出和爆发节点来看也确实相符。但这只能说是爆发的导火索，而不是节目带来的余温。

狼人杀本身有自己的能量，游戏本身带有很强的社交属性。这不仅仅是狼人杀积累多年用户的结果，更是陌生人社交的进化结果。我认为当前单纯的社交产品不会再有新的突破，除非新的技术普及（VR）。而社交+游戏（工具）的模式依然有很大的空间，这是陌生人社交进化的最终阶段。

社交需求背后的根本是排遣孤独寂寞的情绪，而实现形式是用户之间的互动。互动方式根据场合可以有多种。目前的线上社交产品形式很单一，基本是通过各种筛选方式找到目标然后闲聊、闲扯和闲扯。这种交友方式在微信初期还可以接受，毕竟刚建立对陌生人的信任感，对屏幕另一侧那个人的一切都感兴趣。但当这份新奇被消耗，大家对重复无聊的对话方式感到无聊时，如果没有一定的聊天技巧，会严重降低陌生人交友效率。当前的主流社交产品都在面临这个问题。

而工具+社交的模式可以完美解决这个问题。工具本身可以带来话题，基于话题的社交显然效率更高。被视为业界奇葩的网易云音乐便是一个典型案例。

有人认为线上狼人杀无法模拟线下的真实场景，体验太差，我认为恰恰相反。目前线上产品的更新速度跟不上它的爆发速度，但市场从来都会以最快的速度推动产品进化。其次，硬件的不断更新换代让线上场景与线下真实场景越来越接近，缺乏耐心的用户会更偏向高效的线上活动。新一代（90、00）是生在互联网时代的，相对于线下活动，他们更偏爱方便快捷的线上游戏（线上狼人杀的用户群也说明了这一点）。

如果说今年依然有风口，那社交+工具会是一个。一些活得不太好的社交软件（例如音频社交比邻，基本已经沦为电爱产品）可以考虑往这方面转，或许会柳暗花明。

作者：destiny，某款不知名app产品经理。个人公众号：有产无品

关键字：产品经理, 社交

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