论公众号非互选广告给广告公司带来的冲击

c公众号互选广告于10月20日上线，目前处于内测阶段，只有像“十点读书、微信路况、车买买”等优质大号已被受邀领先试用。

公众号非互选广告

在微信公众号互选广告出来之前，只有公众号非互选广告，广告主不知道自己的广告投放在哪些公众号上，也就是说无法控制流量的来源，微信公众大号也不知道哪些品牌的广告将会投放在自己的公众号里面，单纯只是为了牟利，不考虑用户的体验。小品牌还可以，但是大品牌会介意自己的广告投放在一些三俗的公众号上，影响用户对品牌的认知。更重要的是，不管品牌知名度如何，统一价格，流量主无法调节价格。这一系列问题，导致广告主可能无法拿到想要的流量，流量主也有可能卖不到想要的价格。

微信公众号广告媒介公司出现

在市场需求的驱动下，衍生出了一批微信公众号广告媒介公司。这些公司帮助广告主和流量主洽谈业务，帮助广告主找到心仪的流量主，同时帮助流量主卖个好价格。广告形式是以软文植入广告的形式，结算方式主要以CPC为主。在利益的诱惑下，很多流量主的微信公众号都存在刷量的现象，前不久腾讯也开始打压大号的刷量现象，现在想想应该是为了微信公众号互选广告上市做铺垫。

微信公众号互选广告

流量主和广告主之间互相选择，去掉中间商，节省成本。广告主对流量主发出邀请，流量主在微信广告平台开通互选广告功能，并设置接单计划，包括可接单日期、广告报价和流量等信息，流量和价格必须在腾讯计算的范围内，比如某大号的流量在8万-13万，那么流量主只能设置范围内的流量。广告主可根据推广诉求创建广告投放计划，并向意向流量主发起广告合作邀请。并且在广告形式上也有所突破，不单单是软文，还有粗暴直接的硬广告，广告呈现在公众号文章末尾，以banner图片+超链接的形式展现，将成为文章内容长期保留。

公众号互选广告将会对广告行业产生什么样的影响

很多专业人士认为公众号互选广告和公众号广告媒介公司都弥补了无法互选的弊端，在这个角度两者类似。

很多人士认为公众号互选广告有效防止了刷量的行为。现在，流量主卖的流量需要符合自身流量数量，不能利用刷量卖过高的流量，一定程度上防止了刷量的行为。

难道这么做真的可以做到避免刷量吗？

腾讯这么设置并不能保证单条广告就可以达到平均流量数，如果单条广告达不到约定的点击量，流量主照样可以找人刷量。

另外还强调，微信摇身一变变成广告中介商，广告主可以微信后台查看数据，数据真实可靠。

数据真的真实可靠吗？小编要打上一个大大的问号了。微信也是广告利益者，它也希望越来越多的品牌在微信上投放广告，那么微信数据作假也有动机。小编觉得最好的方式还是寻找第三方检测平台，比如cnzz、百度统计或者admaster进行数据检测。

所以，微信公众号广告媒介公司并不会被淘汰。

第一，目前公众号互选只是针对优质大号在进行内测，并且广告主也是有限制的，也不是所有的广告主可以进行投放广告。起码在短时间内，微信公众号广告媒介公司并不会被淘汰。

第二，公众号互选广告位置为于文章底部，首先用户要对公众号感兴趣，其次要对文章感兴趣，最后还要对广告感兴趣，用户才会触发点击。但是还有一种广告形式——微信大号的多图文的第一条、第二条、第N条也是广告位，砍掉了对文章感兴趣这个环节，直接跳到APP的下载页面或者用户注册页面。

第三，找微信公众号广告媒介公司，可以选择多种广告形式，文章底部banner广、多图文广告朋友圈广告都可以同时启用，并且可以在多个大号上进行同时投放，减少沟通成本。

第四，更重要的是，微信公众号广告媒介公司在资质的审核方面更加有经验，可以帮助广告主减少障碍，缩短审核时间。

文／口袋推

关键字：产品运营, 广告

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