运营手记 | 这个 51 万粉丝的微博大号，展现了好内容的全部逻辑

100天写作计划 第62天

文/于水水小玩子

前几年微博式微，这两年又眼睁睁看它实现了由盛转衰又重新盛的U形发展，重新成为互联网大事件的发源地。

我自己的经历其实也完全契合了这个过程：

微博刚盛行起来时，会在上面关注同学朋友，发发小心情，转转文艺段子；

后来这个动作全部转移到微信，微博一年也登录不了一回；

2015年开始，每逢各种大事件，又会重回微博，刷第一手的动态；

今年开始，微博重新变成我手机里每周打开4次左右的高频应用，不过这次不再关注同学朋友，而是各种自己喜欢的大V小V、以及感兴趣话题下的代表账号（如健身、手绘……），睡前刷一刷，会有种离理想的生活很近的奇妙感觉，比朋友圈的家长里短更让人心生向往。

有点跑题——今天想说的是，作为一个刷了小半年微博的人，有一个账号做到了每一条更新我都会看，担心错过还会特意点进去刷历史消息，而且这还是个非个人账号，这实在挺神奇。

于是今天就想着分析一下，她的内容到底有什么特殊之处。

微博@女明星私服

今天要分析的，就是这个叫做@女明星私服 的账号。最初关注她，貌似是我关注的一个人点赞了她的微博，她的消息就出现在了我的关注信息流中。（普及一下：现在微博的规则是，你点赞的微博会出现在关注你的人的信息列表中）

她平时的更新一般长这样：

@女明星私服 微博更新截图

@女明星私服 微博典型配图

总结来说，就是只要女明星（或她参加的栏目）在微博上发了照片，@女明星私服 就会第一时间把女明星所穿的服装品牌标注好发出来。

为什么我会说这是好内容呢？

主要是因为以下几个原因：

对读者来说：

1. 带八卦属性的内容，天然招人爱：

明星本来就自带话题性，可以想象一下，如果是路人街拍的服装品牌整理，虽然也有用，甚至更有参考价值，但还是不如女明星的更吸引人。

2. 相比明星美照，为读者提供了额外价值：

明星美照本来就是好内容了，但@女明星私服 没有单纯的满足于收集转发女明星的照片，而是在此基础上，把明星的穿搭品牌标注了出来，为读者提供了便利——小白可以借此了解各种服装品牌，剁手党直接可以去搜索品牌购买。

3. 阅读成本极低：

微博消息和微信订阅号不同，是随手刷着看的，比微信更加碎片。长文字和负担重的内容在微博语境下非常不讨巧，@女明星私服 就没有这个问题，大量的图，每条微博配9张图也不过几秒钟看完，完全没有负担，又让人意犹未尽。

4. 美本身就是生产力：

不得不说，明星美照本就赏心悦目，且让人心生向往。在这个读图时代，特别是在微博刷信息的环境下，美的东西本身就是受欢迎的。

对内容的生产者，也就是@女明星私服 而言，这更是好内容：

1. 来源非常充足，取之不尽：

做内容的朋友知道，与写文章相比，找到合适的选题是更难的；和找到合适的选题相比，找到源源不断的可持续生成的选题是更难的。有些内容好是好，写两个月就没的可写了，稳定性不够，而我们回头看@女明星私服 ，完全不存在这个问题，甚至是产能过剩。

2. 内容生产成本低：

有一种内容生产叫原创，还有一种叫抄袭，@女明星私服 都不是，她这属于转述。转述是什么呢，就是把原来就有的信息，通过自己的加工，翻译给另一些人听，这中间增加了转述者的加工价值。

多说几句，举个例子，典型的罗辑思维其实也是转述，每周帮你讲一本书的樊登也是转述，相比你自己看，他们提供了便利性，节省你的时间，同事也提供新的视角。但那些知识本身，并不是他们原创的。

@女明星私服也一样，她“转述”女明星的照片，同时把穿搭的品牌整合进来，提供她独有的价值。这种生成成本比原创来讲是低了很多的。

3. 高频：

和前两条其实一脉相承，但还是单独拿出来说。不多解释，女明星这种生物，真想的话，一天发800条都能做到。

4. 有可拓展性：

这个微博的博主估计做这件事是个人兴趣，如果她想的话，也可以把品牌换成购买链接，甚至不放正品放淘宝同款的购买链接照顾低收入人群……关注她的人估计一点都不介意她打广告，巴不得她把从看到到购买的过程做得再便利一些。相比看信息，买买买更是人类刚需。

有没有觉得这个模式有点面熟？

其实这个模式是典型的内容生成逻辑——

比如已经在做的微信公众号「笔记侠」，仔细想想也是这个逻辑。讲座那么多，你没法一一去，所以我整理了发给你；

再比如「周末去哪儿」，整理周边游信息给你，不用你各大网站狂搜；

都是用的这个模式。

最近还出来了一个应用叫「贵圈」，是让你付费订阅你想关注但还不是你好友的大V小V的朋友圈，这也属于内容的“转述”。

不过个人感觉怪怪的：一是作为大V小V不太愿意开放朋友圈给陌生人围观，还付费围观，那得多自恋……二是作为用户我除非喜欢到一定程度了，不然也不想付费，而一旦他让我付费，我就又不那么喜欢他了，因为会觉得他是多自恋……

我们可以在这个模式里借鉴什么？

你有想到可以利用这个模式做的领域或内容吗？

我先自己开开脑洞，期待听你们的：

1. 好标题搬运工

如果有人每天整理微信公众号里的好标题，并简要分析下套路甚至标注出公式，我还挺喜欢的。而且最好就是刷微博或朋友圈时刷到，一天几条，碎片学习，不用长篇大论的花好几分钟看……

2. 运营好玩法

就是整理运营的新玩法好玩法。运营这个领域啊，新玩法其实层出不穷的，也有很多小妙招，写文章看文章都很重，碎片一些分享也无妨。

3. 今天学到了什么

专注某一个领域，比如运营。可以让运营人投稿，今天学到的最重要的一件事/一个点/一个方法。每天晚上发个9宫格图片，我也蛮爱看的，估计也会想投稿。

4. 成长方法论

个人成长领域太多鸡汤鸡血，如果能专注整理方法论，也就是新技能get型的，量不在多，有用就行。

5. 中国好课程

如果有人整理最近口碑爆表的好课程信息（最好专注某一领域），就在朋友圈用一张图呈现就行，千万别长篇图文，我也挺喜欢的。我不需要的才是广告，我需要的就是信息啊。不过这个想想就不太好做，课程信息不把关的话，就变广告号了，把关的话，这话题来源、创作成本，都太费劲了。

6 开心日记/小确幸日记

这个比较是个人需要。和那个“今天学到了什么类似”，也是大家投稿，博主整合成每天几条九宫格图片。看看别人的微小的开心事，自己也能开心起来吧。

7. 成就日记

专供打鸡血，投稿你做成的有成就感的事，有点像之前豆瓣的活动“你最拼的时候是什么样”的作用，松懈了就看看人家别人都已经多牛掰了，怎么好意思偷懒！

8. 鸡血语录

这个就更直接了。其实鸡汤鸡血是人类需求，就把能做签名档的各种一句话鸡汤鸡血一天转个三五条，也能吸引一类人。

……

好了，再想下去属于胡思乱想了。

今天先到这，不知道有没有对同是做内容的小伙伴有一丢丢启发。

如果你有好想法，或者不同意见，欢迎留言给我~

于水水小玩子，做过各个种类的运营，熟悉职业发展&个人成长领域，热衷于让产品在手里从0.5到100。

目前担任「古典古少侠」助理，订阅专栏《超级个体》运营。

未来还有更多「运营手记」与「成长方法」和大家分享，欢迎关注。

文／于水水小玩子

关键字：产品运营

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