ASO，是你永远不能忽视的推广策略！

据 ASO+ 数据统计，App Store 中的应用和游戏总计超过 220 万个，由此可知 Google Play 中的数量应该更庞大。

去年一年，App Store 的下载量达到 1300 亿。面对这样的数据，无论开发者如何努力，还是改变不了竞争异常激烈的局面。

尽管如此，手游行业却一直呈现良好发展的态势。今年的 GDC（Game Developers Conference 游戏开发者大会）中可以看出，游戏开发行业异常繁荣，游戏开发者之间的竞技也是颇有看头。

大家都默认的一条规则就是： 想要更多的曝光，必须做好 ASO。

去年，那些顶尖游戏开发公司，如暴雪、腾讯、网易的游戏总收入高达 704 亿元人民币，同比增长 17%。很多其他领域的开发者都跃跃欲试地将其触角伸展到游戏领域。

在这场游戏开发者的角逐中，ASO 的作用很关键。ASO+ 优化师特此总结游戏类 App 的优化策略，助您俘获更多玩家。

名称和关键词

许多开发者会担心分类下的竞争，而游戏类有点特殊。

游戏本身就是一个大分类，细分下去还有动作游戏、探险游戏、街机游戏、桌面游戏等小分类。游戏开发者只需将您的游戏发布到游戏分类下的最相关的子分类中就好了。

想要提高曝光度和相关度，一个良好的 ASO 策略是很重要的。首先，最大程度地优化关键词。开发者需要明白自己游戏的主题，以及用户可能使用的搜索词。

作为游戏运营，您需要站在目标用户的角度来思考问题。认识用户的搜索行为是建立关键词矩阵的起步环节。

用户通常会搜索 1~3 个词的关键词词组。我们通常会建议您使用高流量的关键词来描述您的游戏，如：

• RPG

• 酷跑英雄

• 策略

• 冒险

关键词必须要出现在游戏名称中，以提高其在 App Store 的可见性。 核心关键词体现在名称中，关键词排名也会提高。

举个例子，高流量功能性关键词 “RPG”，很多人会注意到在角色扮演分类下排名前十的游戏并没有把 “RPG” 这个关键词放在名称中。

而在使用 “RPG”作为关键词搜索时，在搜索结果前十的游戏中，也只有 5 个名称中包含“RPG”。

这也意味着，其他类型的游戏可以利用关键词在名称中的作用来压倒竞争者，将排名结果提高。

元数据和其它元素

除了名称的优化外，描述、截图和视频对 App 的曝光率和转化率同等重要。 开发者在对其他元素做优化时，一定要时刻考虑用户的接受能力，减少用户流失。

1. 描述

• 描述是开发者向用户详细介绍游戏内容和游戏设置最便利、最好用的途径。

• 在描述中使用相关关键词也会有效提升总体排名和转化。

• 还可以利用描述及时向玩家发布推广促销活动和介绍游戏新内容。

• 描述的内容要根据发布的平台做微调。App Store 和 Google Play 中，描述的结构是有所差别的。

但需注意， 不要肆意将关键词堆砌在描述中 ，而且应用商店对描述中关键词使用次数也是有限制的。

2. 创意元素

玩家都希望可以直观地看到游戏进程，这点游戏运营要把握住。 最能展示游戏设置和情节的元素就是游戏截图和视频 。这些视觉元素更易促进安装转化，而且优化起来也比较容易。

• 截图

• 截图是对游戏名称和描述进行补充，可以更直观地反映游戏设置。

• 精美的截图就像一个有吸引力的广告宣传海报，容易快速抓住用户的注意力。

• 准备截图时使用有趣的内容以吸引用户，但要注意和精品展示的内容区别开，不要撞图。

• 避免内容凌乱难懂，用户若是能快速 get 到游戏的内容和设置，转化率相对就会更高了。

• 视频

关于视频要注意的细节我们在以前的文章中强调过，这里在补充两点。

• 视频内容要有吸引力和号召力。

• 注意在视频缩略图上添加相关高流量的关键词，也可以帮助提高转化 。

为什么手游需要 ASO ？

当下正是手游行业竞争激烈的时期，想要脱颖而出，自然需要保持独特性来提高可见性和转化率。

在选择关键词的时候，运营者需时刻注意用户行为和搜索趋势来让游戏在应用商店更易被搜索到。 关键词与用户搜索的词相关度越高，则更容易被用户发现。

ASO 策略够牛的话，也不一定会输给动视暴雪或网易等大开发者。所以，奋斗吧，骚年！

文\Eileen Shi，微信公众号：asoplusnews

关键字：产品运营

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