最生活撕网易：撕逼是通往 10w＋的捷径

最近朋友圈持续被毛巾事件刷了屏，毛巾哥说网易严选抄袭自家「G20」特供毛巾，这场撕逼大战持续发酵。

虽然说，最好的追热点方式，就是让自己变成热点。

但是，这种靠着告别人抄袭，来刷热点的方式，多少让我们这些吃瓜群众觉得有点吃相难看。

毛巾事件——了解者可以跳过

来，咱们一起再重新回顾一下这件事情的始末：创业者毛巾哥有天在逛网易严选的时候，发现网易严选居然上架了一款毛巾：「G20」同款毛巾。

毛巾哥心下忐忑：这可了不得，这不就是抄咱家的毛巾嘛，我家好不容易靠着「G20」认证毛巾，在江湖上混口饭吃，这一搅和，估计饭都吃不上了。

于是找网易严选的客服沟通，沟通未遂之后，毛巾哥仰天长叹，写了一篇文章：《致丁磊：能给创业者一条活路么？》。

这篇文章题目瞅着有点咪蒙风味，文章中毛巾哥先是哭诉自己的创业过程的艰辛曲折，继而画风一转，指向最生活毛巾被网易严选“山寨”，最主要的是：这款毛巾还打出了“G20专供同款”的广告语。

而后，遭网易严选的激烈反击：来来来，小伙子，我们来聊聊黑历史聊聊产品聊聊售后，然后再打个价格战，咱十二块一条，还一年包换哟亲～之前在小店买贵的朋友，我们还可以退差价的哦～

顺势，最生活也给毛巾降了个价，算下来20块一条，再加四块钱等于两条网易毛巾了。

大波吃瓜群众一看，降价了不买就像是错过一个亿啊，赶快抢抢抢，两边毛巾都断了货。感觉一波撕逼过后，短期之间，到是给社会贡献了不少GDP。

不管是碰瓷儿的，还是被碰瓷的，都能顺势涨一波热度，顺便还能卖一波产品，简直不要太赚钱。

毕竟，这事儿没出来之前，谁知道网易严选还卖毛巾，谁知道最毛巾这个品牌？

撕逼的十万加之路

我们来看看最生活最近的微信指数：




怒怼了一波儿网易之后，最生活最近的微信指数一下子猛涨520%。

我特地八卦了一下最毛巾的官方公众号，之前他们家阅读量长期小几千，做个活动阅读量也没超过一万。

但是，怼丁磊那篇直接破了十万加，最近一篇推送阅读量差不多5万，目测这个数字还会增长。

最生活的新媒体小编可能做梦都会笑醒，这个KPI可以加不少工资了。

这给我们做公众号的有啥启示呢？

1、做公众号的，其实最怕的是没人抄

没人抄袭是什么情况？

基本上存在且不仅仅包括这以下几种可能性：

第一种可能性是你的文章真的写得很好，但是推广没做好，别人都看不到，所以你的文章都没人抄袭；

第二种可能性就是你文章写得太烂，别人不屑抄袭；

第三种就是太个人，受众面太小，以至于别人抄不来。

不管怎么样，出现公众号没人抄袭的情况，都指向了一个情况：你的公众号可能做得不够好。

2、撕逼是走向小公众号走向十万加的捷径

一般剧情都是这么演的，一个苦哈哈的小公众号，声泪俱下的控诉一个大公众号剽窃了他的文章。

委屈的小公众号还会逐字逐句，用醒目的红线标注出大公众号究竟在哪些遣词造句上，抄袭或者是洗稿了自己的文章。

不得不说，一般这种被抄袭事件，弱者都是占了理的，由于是在弱势方，往往可以博得大笔吃瓜群众的同情，一如本文中提到的「G20」毛巾事件。

而且，10w＋的文章，往往都是一个精彩的故事，这种撕逼的套路是：写文者可能会哭诉一下自己悲惨的写文始，创业者可能会回顾一下自己艰险的创业史。

你看，我都这么惨了，大号还欺负我们！要亲亲，要抱抱，要举高高！

3、撕逼是门艺术

撕逼撕得好，可以名利双收，撕逼撕不好，搞不好容易家破人亡。

之前上知乎，看到有人撕逼咪蒙，说她洗稿。洗稿这件事情，可大可小。

毕竟，严格起来，按着论文查重系统，查一查重复，搞不好人家重复率还能低于5%，毕业都没问题啊老铁，那打起官司了还指不定鹿死谁手呢。

不过这种小打小撕，咪蒙怎么可能出面，留的撕逼者博了一把同情和眼泪，顺便还收割了一笔粉丝。

而毛巾哥和网易怼，网易如果不认真怼你，你们两家公司可能双赢，但是如果网易认真怼起来，跟你长期打价格战，毛巾哥可能只能哭晕在厕所。

4、最终靠的还是产品

产品如果差异化较大，品质可以决定一切。如果你买手机，六千预算，你买小米还是苹果？

绝大部分人可能都会选择苹果，这就是差异化。

但是，产品如果同质化严重，就只能拼价格了。在毛巾这个市场上，如果出厂商一样，原材料差不多，使用感也差不多，消费者可能更愿意选择更便宜的那款。

在毛巾撕逼战中，网易爸爸财大气粗，贴钱占领市场份额也不是难事儿。但是最生活就比较惨了，只拿到了小米爸爸一定金额的风投，自己之前卖毛巾好像也就赚了六千万，除非品质真的是高于严选特别多，才有翻身的机会。

如果，一定要打长期价格战，死的一定是最生活，毕竟人网易两条毛巾的价格，四舍五入一下，只够买一条最生活毛巾。

所以，撕逼有风险，撕前请谨慎。

写在最后

网易严选是网易的亲儿子，最生活抱着小米爸爸的大腿。

两家其实干的事情都差不多，做的都是贴牌生意，就是找个高端代工厂，捯饬捯饬，配上高逼格图片介绍，用看上去还不错的档次，去收割嫌大牌太贵小品牌看不上的伪中产阶级。

反正到最后，我们这些吃瓜群众到最后也就记住了：网易和最生活都是同一厂家出厂，原料好像也差不多，打折了赶快抢，不抢不是中国人。

作者 锵锵说运营

关键字：产品运营, 毛巾

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