浅析本地公众号运营策略

浅析本地公众号运营策略

_2016-10-27_唐晓涵

最近时常收到关于地方公众号的运营咨询，于是找到匡方老师整理出来的48个优秀的地方公众号“子菜单”思维导图。

这些“子菜单”里面蕴含了很多关于地方公众号的运营“秘密”，晓涵整理出四条粗浅建议，供你参考。

第一，成功的地方公众号，在取名注册关键词时获取卡位优势！

地方公众号在定位初期，有个取巧的方式，在取名阶段，就布局重点地名关键词，获取卡位优势.

在微信一搜索公众号名字，占领首位，这个能带来很多自然的用户增长，比如地方名：流行东莞，潮汕生活，长沙吃喝玩乐，合肥攻略等，对于推广有极大的价值！

第二，成功的地方公众号的内容运营，多定位本地生活消费！

靠提供本地优质内容来吸粉，是一个明显的发展趋势，吸收来的粉丝活跃度较高，粘性好，但需要我们不断提供优质内容！

其中，本地生活消费类的内容，是一个较好的内容切入点！

其实看58同城为什么流量那么大，就知道了，本地生活消费是巨大的需求缺口！

定位在这方面内容的公众号极易突围，比如天气、租房、公交、影讯、航班、周边美食等资讯，能帮助公众号快速积累第一批种子用户。

然后再通过后期的运营，为用户提供更为精细的生活消费指导，也为后续的商业开发储蓄大量的空间。

但是这类内容极易被复制，不能快速获得用户的口碑传播，如何提高粘性呢？

可以参考许多餐饮类公众号的模式，设置电子会员卡，只要关注公众号，即可获得电子卡带来的相关权益，进一步提高用户的数量和活跃度。

第三，关于推广， 用户在哪里，就去哪里推广！

粉丝成本只会越来越高，先入为主迅速获取大量用户，是每个公众号的重中之重，本地公众号也不例外。

地方公众号增粉，有个整体策略，即：活动暴利增粉+优质内容长期增粉+线上多渠道服务增粉+多频率的线下活动增粉。

现在业内公众号精准粉丝价格已经涨到3-5块一个了，也有通过地方wifi、红包等形式快速吸粉的暴力增粉插件，大概5-8毛一个粉丝，但属于泛流量，忠城度和活跃度较低，转化不高，只适合短期玩一两次。

首先，以本地公众号的线上活动为例， 投票、送福利、抽奖是三种屡试不爽的有效暴力增粉方式 。

以大家熟知的萌宝、男神、女神、最美老板娘，都是以投票活动玩起来的。

我们经常在朋友圈收到宝妈发动身边的人，给自己孩子投票的广告，其实都是本地活动惹的祸。

这种投票的病毒传播，对于本地公众号增粉效果极好，前提是不断创新的活动思路和足够吸引人的礼品，这种针对宝妈人群秀孩一族，尤为有效。

送福利，针对用户爱贪便宜的心理，比如有些地方公众号每周发起1-2场活动，送电影票、演唱会票，让用户有利可图！

比如我们经常看到，转发朋友圈即可获取免费观影！如果涉及利益诱导分享，就要三思啦！

关于设置抽奖活动，进行病毒扩散，也是同理，本地商家经常玩的策略。

同时，依托本地的广告、会议营销等方式，提前设置好关键词，通过关注公众号，获取会议内容、活动流程，建立社群，便于及时与活动和会议主办方对接，这种带有服务功能的方式也是可取的。

其次，利用微博、QQ空间、人人网、帖吧等线上推广方式引流

利用本地新闻热点事件、爆笑段子，实用信息匹配固定图片模板，同步推送至可以宣传的任何平台，加强互动，引导关注，很多成功的公众号也是这么操作起来的。

再者，利用针对本地用户的线下活动引流。

很多地方的商场会通过这种渠道，结合鲜明有趣的活动策划，比如参与秀恩爱，上墙表白，关注公众号，即可获取小礼品的形式。

通过活动与互动游戏，为本地商场带来人气，满足增份，这样的资源整合方式，何乐不为呢？

第四，地方公众号，商业转化才是根本！

作为地方公众号商家来说，微信公众号只是众多服务手段中的一种，获取用户的目的是进行商业转化！

商业转化即变现，常规的可以做硬广、软文、链接商家、卖产品。

以链接商家的服务为例，通过公众号的内容运营数据检测，可以得知用户对于什么样的服务有需求；

如果是关于“好房推荐”的内容，那么说明用户有很大的买房需求，通过用户培养可以和房产机构举办合作看房，买房优惠等活动。

总之，运营地方公众号同样也是先做好定位，不断通过优质内容运营，活动策划，增加用户对于公众号的粘度，和用户建立良好的信任关系，逐步积累沉淀，精耕细作，实现转化！

附：匡方老师整理的48个优秀的本地公众号子菜单

作者 唐晓涵（微信：mamahuhu-sz） ， 品牌推手，自媒体，2014年创办深圳冲格新媒体。

关键字：产品运营, 公众

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！