小编，你该如何对待微信订阅号？

昨天写了一篇文章，意在分享微信公众号的流量红利期已经过去。假如作者个人势能有限，仅仅只开通微信公众号，已经很难实现快速涨粉的需求了。当然，这并不意味着，微信公众号毫无运营意义。

微信几乎成长为一个全民应用，如此高的普及率，让新媒体运营几乎成了公司标配，放佛开个订阅号就离8亿用户更近一步了。

一些小微公司，甚至不惜高价，养一个新媒体编辑团队（现在一个有经验的新媒体编辑，快赶上程序员的工资了）。每天开会做策划，改标题，内容做得不错，但涨粉效果也差强人意，弄得团队老板都很沮丧。

微信公号是一个成本很低口袋

​只要搜索微信公号ID，便能从零开始了解你，门槛低得不要太低，这就是8亿用户的魅力。所以，从传播门槛的角度来看，开通微信公众号十分有必要。

​其次，微信公号相对其他内容平台很私密，更像是你在跟用户私密的对话，一对多沟通的同时，让用户很有一对一被重视的感觉。

​因此，公号用来做现有粉丝的维护，是一个十分优秀的工具。把其他外部渠道的流量导到你的公号上，在一定程度上是会给用户一种仪式感，因为他只要打开你的窗口，就看不到其他作者的作品。

​所以，我觉得公号应该的运营策略，应该是一个口袋，装下忠粉，彼此宠爱。

​然而，现在开通微信公号，想通过内容让口袋自动装满，就太难了。

​就像我昨天在文章中提到的，微信公众号的流量红利已经过去，涨粉在未来只会变得越来越难。你可能会说，假如内容足够好，用户转发到朋友圈，照样可以涨粉啊。可现实中，内容足够好的文章，就一定会被用户转发吗？

“转发到朋友圈”这个行为，是一次很微妙的心理过程。也许是因为这个文章的标题，恰巧踢中了用户的G点，他想借此装个逼；也许是文章中的某个观点，是他想告诉朋友圈的某个朋友，但又不好私下说的。

总之，用户会可能为优质的内容花钱，但转发到朋友圈却很难。因为，花钱是一个私密的行为，用户不主动去炫富，就很难被人知道。转发到朋友圈则不是，他需要考虑转发这篇文章，他的亲戚会怎么看他，领导同事会给什么样的评论，或者自己爱慕的对象会作何反应等等复杂的问题，最后干脆就不转了。

说了这么多废话，就是想表达，你想单纯地通过转发而实现快速增粉，真！的！很！难！那么流量该从哪里来呢？

​既然口袋很难自动填满，我们就必须努力发掘外部渠道。我觉得可以将外部渠道分两个大方向：线上渠道和线下渠道。

线上

今年是内容创业的元年，不仅很多网红自媒体拿到了投资人的钱，大公司也开始分分重点扶持内容，百度上线了百家号，阿里收购的UC退出UC头条，再者像今日头条、简书、知乎等一系列的平台，真不懂大家为啥眼里只有微信。

​所有的社交网络，终将成为营销阵地。不记得在哪本书上看到这句话了，现在觉得太TM有道理了。何止是社交网络，我觉得只要有人的地方，就是很好的营销阵地。某公厕广告投放公司，都赚翻了。分众传媒的成功，也是这个理论的好案例。

线下

​线上流量成本越来越高，很多公司都开始转战线下了。更何况，线下流向的信任度，简直甩掉线上好几条街。

前几天采访秋叶大叔，当我问到他：为什么不全职创业，非要兼职做老师的时候？他的回答让我醍醐灌顶。大学老师的身份，可以让他每年到高校演讲上百次，平均每次500人，一年就是五万用户。

注意，线上用户和线下用户的信任关系，是不可同日而语的。更何况，在校学生与秋叶目标用户简直是无缝对接，这种好事简直不要太好，我怎么这么傻地问了个这么傻的问题。面壁5分钟……

最后，作为一个嫩嫩的写手，除了坚持，我想我们还可以技巧一点。期待各种抱团取暖，相濡以沫……

文／燃冉

关键字：产品运营, 业界动态

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