短视频运营第 14 弹：短视频运营的初步认知

2016-12-13 14:13:00

短视频到底是什么？短视频运营又会出现哪些常见问题？对于这些问题又该如何解决？这一篇短视频文章为你解答。

经过一系列的短视频干货文章撰写，有很多小伙伴加小雨微信问了我一些问题，也发表了一些对于短视频行业的看法。现在越来越多的朋友都发现了或者是听说到了短视频这个东西，但是它倒底是什么？怎么去利用好它去帮助到自己现有的业务？怎么去展开这项业务？其实有很多方方面面，在过去一年多的时间里我们一直探索在短视频领域中，踩过一些坑也总结了一些经验，希望之后都可以和大家互相交流。

一、什么是短视频？

那么今天我想分享的主题是短视频运营的初步认知，之前我和一些朋友的交流，我还是想先把短视频这个概念先来和大家说说，目前我们讨论的短视频是用极短的时间去完成一个可以传播的视频内容，其实它是一种视频内容形式。大家可以理解成类似于在图文时，微博用140字去传播一条内容，道理是一样的。现在短视频分成UGC和PGC两种，UGC主要是用户生产的视频内容，PGC是指专业视频团队生产的视频内容。

二、目前短视频趋势是怎样的？

目前市场上的短视频的内容已经非常的多，涉及的内容方向也非常的多，像我们知道的包括搞笑、奇葩、生活、宠物、美食、科普、健身、游戏、VR等等，但是以之前9月份今日头条的数据统计看目前奇葩、搞笑和美食还是最受欢迎的内容方向。

大的趋势下，我们能看到大的平台都开始扶持短视频的内容出品人，包括今日头条、搜狐视频、优酷视频、天天快报，前几日UC平台也宣布将拿出10亿来扶持短视频内容，我也接到了来自淘宝那边的邀请，让我们的栏目入驻他们的平台，而在内容生产者这边之前1年前还是以UGC内容为多，现在呢？大量专业的视频背景的团队已经开始进入这个领域。

除了上面我们看到的趋势外，我们发现随着短视频产业的不断升级，将会需要大量的这块的工作人员，包括生产内容的策划、摄影、剪辑、包装、编导等，而最稀缺的还有视频的运营人员，视频运营和自媒体运营还是有很大的区别，自媒体人要跨入视频运营可能又得去get一些新技能。

三、关于短视频运营都有哪些问题？

那么接下来，我想针对大家所处的不同阶段来分享一些可能大家关心的点？下面这些问题是依据大家的一些问题来设置的。

我想做内容，但是不知道做什么内容好？什么样的内容受欢迎？
我知道现在短视频很火呀，但是我们能怎么利用它帮助我现有的业务？
我原来完全不了解短视频，但是我想参与，怎么入手？
我做了内容应该怎么筛选渠道发？
短视频都是怎么变现的？
我想加入一个短视频的团队，我该准备些什么？
做短视频都要会哪些软件呀？

1、我想做内容，但是不知道做什么内容好？什么样的内容受欢迎？

这个问题在一段时间里已经收到很多，我想和小伙伴们说什么方向的内容都是有用户看的，在这里要说一下，内容一定要是原创的内容，特别是PGC的团队，千万不要再出那种盘点，剪辑类的视频，这样的视频内容基本上发出去是不能声明原创的，且长期下去价值并不是太大。

如果你之前对短视频一无所知，不知道怎么去找受欢迎的内容，我建议大家别想太多，找自己最擅长的、最精通的、最喜欢的内容方向，比如我的朋友他喜欢做无人机的拍摄，那我建议他就往这方向去做，因为他喜欢呀，喜欢就可以付出时间和精力，就可以坚持不懈的产出内容。所以说有的时候喜欢、擅长就是最原始的动力，可能会产生很多意想不到的结果。另外一点就是去考虑内容中用户的参与性。

2、我知道现在短视频很火呀，但是我们能怎么利用它帮助我现有的业务？

这个问题其实是很大的，因为行业和所进行的业务都不太一样，在这里我就是分享一下机制。因为短视频内容生产出来后，它是被分发到各大平台上的，比如腾讯呀、爱奇艺呀、优酷呀、今日头条这些地方，视频可以从外部获取巨大的粉丝流量，然后通过一些方法将这些流量变成你们自己的粉丝，或者导入你们自己有的平台，或者形成购买等等。当然至于说出内容这块，你既是可以自己出原创内容，也可以考虑将你的信息去和一些视频栏目合作。

3、我原来完全不了解短视频，但是我想参与，怎么入手？

对于这个问题，如果你有这样的想法，首先建议你去将短视频相关的资讯、将目前比较优质的栏目都好好的看一下，调研一遍。然后用最简单的方法、最小的成本尝试着做一个。

另外一种快速进入这个领域的方法就是赶紧加入一个成熟的短视频团队。

4、我做了内容应该怎么筛选渠道发？

这个问题是有小伙伴在我的留言区有留言。还是得分几种情况：

如果你是有内容产出，想在一些平台试一下，建议你发今日头条、美拍、搜狐、秒拍这些渠道。通过发一些内容后可以看一下你的内容在哪个平台的播放量比较高。

当你的内容产出已经比较稳定时，比如你是每周产出2-3个视频，人力够时，可以将线上有的渠道都发布到，下面有一个现有平台的列表，哪些平台有分成也有列。是我们整理的，给大家一些参考。

渠道是否有分成整理表

其实怎么选渠道发还是挺有细节可以讲的，包括每个渠道怎么发才能有流量那也是一门课。这块是视频运营的童鞋必须要去研究的，而且随着渠道越来越多，渠道的升级不断，所以如何在不同渠道获得更高的播放量变成了一个不断要去升级的知识点，这块完全不是随便发发就行的，所谓的精细化运营就是要从各个不同的细节点去优化发布。

5、短视频都是怎么变现的？

这个点如果说的通俗点就是怎么通过短视频来赚钱，之前有和一个朋友聊，他和我说看到在头条发短视频能赚钱，所以他买了好些个头条号准备要开始去做这块，我听完后当时就比较汗，他其实提到的是头条分成这块，这个事情真的也不是特别简单的事。不光头条有分成，很多渠道都有分成，但是分成和你的播放量是绑一块的，没有播放量就没有分成。而且分成只是变现的方法之一。

目前市场上有些变现方法主要是通过电商变现、卖视频的版权变现、广告植入变现、贴片广告变现等，这些变现方法可能是当你的视频播放量达到一定量时才有可能去有这样的效果。

在初期的时候可能用分成的方式可以平摊一些你的制作成本，在刚开始的时候谈变现还比较早，还是努力把你的内容做好，内容做好了流量自然就来了，流量来了钱也就来了。

6、我想加入一个短视频的团队，我该准备些什么？

如果你是视频背景的童鞋，你想加入一个短视频团队，请去多了解这个领域，因为短视频的策划、拍摄和最后的剪辑、包装和传统的片子有很大的不同，要有你自己的一些理解。

如果是运营的童鞋，请多去了解现在视频所发行的渠道以及各个渠道的特点，如果你之前有做自媒体的经验，那么去转到视频运营也是非常好的选择，还要了解视频制作的流程、会使用一些剪辑的软件等。

另外，上面的两类童鞋如果你还是一个脑洞大开的人、镜头前不慌的童鞋、普通话标准的同学、如果还有些表演的天赋技能、那恭喜你你比其它人会更有优势一些。

7、做短视频都要会哪些软件呀？

这个问题最近有很多朋友问我，我也是突然感觉我是万能的，但是小雨我自己也是实操过的。我建议大家可以使用PR来剪辑视频，虽然它可能比那些爱剪辑呀、绘声绘影会难一点，但是上手也是很快的，而且会更专业一些，看一些教程或者参与我们的进阶课程，可能一周时间就可以上手剪辑出一个完整的视频。再高阶一些的软件，比如调色用的达芬奇、用来做动画的AI，这些都需要系统专业的学。如果是较初级一些的，爱剪辑和绘声绘影都是不错的选择，还有美拍中也可以对一些小视频进行处理。

好了，上面是我根据这几天加我的一些朋友聊到的一些话题抽像出来的点分享给大家。都是关于短视频很普遍的一些问题以及小雨对这些方面的见解，希望能给对短视频比较感兴趣，但是还徘徊在短视频领域外的朋友一些启发和帮助吧。