如何提高电商类产品的登陆转化率？

哪些细节会影响到电商类产品的登陆转化率？

先抛一块砖：登陆环节后置，对于登陆转化率我觉得有较大的影响。

这个首先是分析用户的登录场景，分别列举：

1、通过网盟、搜索广告点击进入。

这时候总的来说直接放登录页是转化率最高的，那么转化率高低取决于你投放广告的关键词和网站，素材的文案和设计，与你的注册页的匹配度。用户点击广告的预期是什么，落地页对应的宣传点是什么，持续优化对比即可。

2、行为路径过程中的强行登陆。

比如要付款的时候，此时通常用户的需求已经很明确，转化意愿很强烈。优化上看选择在哪一步骤来设置登录框，例如：

• 登录环节后置，植入操作页中。

例如淘宝，登录页植入在“加入购物车”和“立即购买”页面，App已经记录了常用登录账号，只需要输入密码即可。

3、营销式登录。

通过奖励优惠形式，引导登录。这时候的关键一般是活动的主题、奖励的形式力度，登录框在活动哪个环节设置，活动完成后如何跳转。

比如，考拉海淘双十二优惠券领取活动，引导用户点击双十二活动——领券——登录（未登录/注册用户）——领取红包。

4、平稳路径的登录。

譬如蘑菇街在用户浏览瀑布流的时候，间隔固定时间或页面长度，会跳出注册弹窗，原理是你已经浏览这么久了，说明你对产品有需求，可以缓和的引导登陆。弹出的品类，缓和的文案则会影响登录转化率，同样需要持续的调试优化数据。

文/ 运营有毒 混和圈 运营一枚

关键字：产品运营, 登录

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